Ҷобс гуфт, "Чӣ гуна муштарӣ телефонро мекушояд, одатан охирин чизест, ки тарроҳи маҳсулоти анъанавӣ баррасӣ мекунад.Аммо барои Apple, қуттии бастабандии арзон ба мисли iPhone, iPad ва Macbook, ки дорои маржаи баланд аст, қобили таваҷҷӯҳ аст..»Apple ба як қуттии бастабандии ба назар ночиз аҳамияти калон дода, тавассути оптимизатсияи такрории бастабандӣ талаботи гуногуни муштариёнро дар асоси «функсия» ва «эстетика» қонеъ мекунад.